2025 年美妝保養不再走單一訴求，而是整併各領域多年的研究與當代流行趨勢，落實至日常保養與習慣中。包括抗老科技結合再生醫學啟發的長壽基因、AI 驅動的個人化美麗方案，以及關心內在的感官儀式，為彩妝保養帶來前所未有的完整體驗。
「肌膚長壽」成為核心議題，外泌體、PDRN、NAD+ 等成份走出實驗室進入日常保養。年輕消費者提早進入預防型抗老，醫美、口服美容與日常護理相互呼應，形成多維度的保養理念。
潔膚產品則從清潔升級為「修護起點」，清潔的同時維持肌膚屏障，各種質地、氣味、複方成份的卸妝將潔顏過程化為療癒儀式。美髮與身體護理則強調「平衡 × 輕盈」，照顧頭皮微生態，養出健康髮絲，也呼應 Z 世代「減法護理」的偏好。
彩妝方面更加強調自我表達，底妝趨勢從遮瑕轉向真實，強調透亮、柔焦與局部打亮的自然光澤，不僅是化妝技巧的改變，更要由裡到外展現健康狀態。
美妝市場將以生活型態樣貌：科學與情緒價值美感並行，既強調功能，也不能忽略情感，這樣的轉變，意味著未來的美麗將不再只是追隨潮流，而是更貼近每個人真實生活的持續實踐。

...more

今年的美髮護理不再停留在「修復受損髮」的口號，而是回到更根本的「頭皮平衡」。含有益生菌、氨基酸與植物精油的洗髮產品受到年輕族群追捧，它們能調節油脂、舒緩敏感，讓頭皮維持健康微生態。造型面則掀起「輕盈質地」熱潮，水感護髮油、氣霧狀定型噴霧成為主角，既能帶出光澤與線條，又避免厚重黏膩。
身體肌膚護理則從「保濕」進階到「修護屏障」。近年流行的神經醯胺、積雪草與玻尿酸，開始廣泛應用於身體乳霜與沐浴產品中，標榜既能長效鎖水，也能減少乾癢與紅疹。值得注意的是，許多新品同時兼具香氛療癒，例如以草本、木質或柑橘調入浴，讓年輕人將保養視為舒壓儀式。
觀念上，Z 世代更傾向「減法護理」。追求的不是繁複步驟，而是選對一瓶多效產品：既能修護、保濕，又能提供感官享受。他們把頭髮與肌膚保養視為自我表達的一部分，真實膚質與自然髮況比「完美修飾」更有價值。

...more

隨著都市環境壓力與生活步調加快，肌膚每天承受空污、彩妝、防曬相互疊加的負擔，單一的「把臉洗乾淨」已難以滿足需求，而是往更全面的「淨化＋修護」前進，在潔膚保養的趨勢上大致上可歸納出三大方向：首先是擁有「溫和高效、又兼顧著屏障健康」的效果，以往的深層清潔常讓人擔心過度帶走臉部油脂，現在的成份更注重「洗淨同時不破壞屏障」，以細緻泡沫帶走污垢，卻保留肌膚所需要的滋潤，讓清潔也能成為修護的第一步；再來就是產品能達到潔顏就是保養，還同時擁有多重的功效，所以，愈來愈多的潔膚品不只是洗臉，更兼具著滋養與抗老機制，部份產品結合了潔膚與光采修護，讓洗臉同時達到提亮肌膚的效果；最後是質地體驗升級，讓清潔洗臉同時擁有療癒感，像是豐潤質地的植物油，搭配溫和乳化，讓卸妝過程成為一種享受，也同時達到自我療癒的放鬆感。

...more

抗老保養課題始終不脫離修護概念，近年更進一步向再生醫學取經，特別著重在激活肌膚自癒力、促進肌底再生等概念，讓肌膚更趨長壽。近期許多話題成份持續受到關注，例如已經火紅一陣子的A醇、胜肽，以及強調再生抗老的外泌體、PDRN，還有能提供肌膚源頭能量的NAD+、NMN等等，都被大量運用在抗老保養品當中。
費者的抗老觀念也有年輕化趨勢，許多人在20多歲就開始預防型抗老，這股風潮也帶動了醫學美容、口服美容的熱潮，和抗老保養品形成相輔相成的關係，多管齊下成為抗老保養顯學。
同時，全球更重視「肌膚長壽」概念，不僅是解決肌膚紋路、鬆弛等表面肌膚狀況，而更重視維持肌膚整體功能與健康。也就是相較於以往偏向「對症下藥」的保養方式，未來更強調穩定膚況，並且從源頭更宏觀地保養肌膚。
與此同時，不僅是理性的科技與成份受關注，感官需求一樣不容忽視，包含氣味、塗抹時的使用觸感同樣都能影響保養成效，也讓抗老保養品注重的層面更為多元。

...more

近幾年「亮采底妝」成為妝容焦點，大家已經不再追求完整遮瑕，而是希望讓膚質看起來透亮、水潤，呈現出自然光澤與通透感，就像是自帶柔焦濾鏡般的透亮好氣色。消費者追求從肌底散發的水潤亮度，不少話題度滿點的底妝，質地都兼具輕盈、服貼，除了能延展性好，能快速推開修飾暗沉，還可以長時間維持透亮膚感，讓妝效看起來自然卻持久不脫妝。除了粉底本身的透亮感，近幾年品牌也更重視局部提亮的運用，透過潤色飾底乳、打亮產品，在顴骨、眉骨等部位疊加亮度，除了可以營造立體輪廓，也能讓整體氣色更有精神！亮采底妝的關鍵在於展現而非隱藏，透過輕盈光澤感，讓肌膚保有真實紋理卻依然散發自然自信的光。

...more